全球广告商赞助总额破660亿美元:体育成赞助商们的“宠儿”

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发布时间:2018-10-08 18:09

全球广告商赞助总额破660亿美元:体育成赞助商们的“宠儿”

2018-10-08 17:56来源:FinTV现代电视互联网/开发/公司

原标题:全球广告商赞助总额破660亿美元:体育成赞助商们的“宠儿”

随着体育市场商业化不断完善,运动员与其球队商业开发的能力也日趋增强;不少商业品牌也开始将广告投放到更多运动赛场上。

据世界广告研究中心(WARC)提供的一份报告中显示,预计2018年全球广告客户在赞助方面的指出总额将达到660亿美元;其中,不少资金大部分都流量了体育产业。据了解,目前全媒体时代已经到来,电视成体育赛事的“王者”,有数据显示,通过电视观看俄罗斯世界杯比赛的观众占全球人数的44%。

对此,不少广告商开始频频进入观众们的视线,在运动员队服上、球场的广告牌上做广告,从而提高人们对该公司的认知度和影响力。逾73%的广告商认为品牌意识是赞助活动中最重要的目标,每个接收到品牌信息的观众们都是企业方的潜在客户。如在2014年的索契冬奥运会上,官方赞助商平均每个支付了2580万美元;俄罗斯世界杯更吸引了超过17亿美元的赞助。这么看来,与付费媒体相比,赞助已成为一个企业仅次于互联网传播的第二快的广告渠道。

据《全球广告趋势报告》显示,北美是各大品牌的最大赞助商,达到总量的36.8%,为231亿美元、欧洲以176亿美元紧随其后、亚太地区为166亿美元。从细分的不同项目来看,“世界第一运动”的足球是赞助商们的“宠儿”。从全球范围内,足球带来的收入每年均超200亿美元。

作者:吴雅琦

编辑:陈依彤返回搜狐,查看更多

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